商标能否成为救企“良方”?

原标题:商标能否成为救企“良方”?

11月22日,曾被誉为“中国真皮鞋王”的富贵鸟股份有限公司(下称富贵鸟)在香港交易及结算所有限公司黯然离场。自1995年成立以来,富贵鸟曾停牌3年,一次又一次“自救”后,这个曾叱咤风云的品牌最终宣告破产,并以2.34亿元的价格打包出售其破产财产,其中包括8214.11万元的商标、专利等无形资产及约1.2亿元的应收预付类债权和其他固定资产项目。有业内人士称,对于富贵鸟而言,长久积累下来的品牌声誉,赋予了其品牌商标一定的市场价值,为何不将商标等无形资产质押获取贷款,寻找重生的机会?

事实上,商标专用权质押贷款无疑是企业融资、发展壮大的新途径,但曾经战无不胜的富贵鸟由于面对同行竞争一次又一次转型,最终陷入了转型缓慢、过度依赖旧模式的沼泽之地,如此一来,即使利用商标专用权作质押也无法扭转战局。

近年来,商标专用权质押贷款作为企业融资的一种手段,国内多个地区不断鼓励企业利用多年积攒的无形资产进行融资,各大银行也对一些信誉度较高的企业发放商标专用权质押贷款。如陕西省汉中市唐龙汽车维修有限责任公司以商标专用权等作质押,向长安银行汉中中心广场支行申请并获得贷款1800万元;汉中庆瑞丰食药用菌科技有限公司通过商标专用权质押向长安银行洋县支行申请并获得贷款100万元;营口天元化工集团以其“天元”商标专用权作质押,向营口银行申请贷款,仅用半个多月的时间就拿到了9000万元贷款。可见,商标专用权质押贷款极大地缓解了企业融资难题。

商标专用权质押融资对品牌发展可以起到关键性的作用,但一个企业要想有长远的发展,就必须沉住气做长期积累,不论是企业的管理,还是产品、品牌建设都尤为重要。以同样的方式,一些是企业通过商标专用权质押贷款获得了重生的希望,一些却只能宣布破产。此前,山东秦池酒业有限公司因把品牌建设过多地放在广告宣传,忽视了品牌内部运营工作,未能通过商标专用权质押贷款途径盘活商标资源而从资产负债中“脱身”,宣告破产。

总之,商标作为无形资产,着实能够开拓企业融资渠道,使其商标由“知本”变“资本”,为企业走上知识产权驱动发展之路注入金融活水。但需要注意的是,企业一定要花费精力去做前期布局并做好后期运营工作,不仅要创立品牌、创新品牌、保护品牌,更要经营好品牌,遇到困境才有可能顺利“脱身”,发展壮大。(伊一)

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